今日美术馆，中国加入WTO后第一个按照国际美术馆规范建设和运营的纯民间美术馆。
2002年，由今日集团董事长张宝全创建并首任馆长，2004年底由张子康接任。2006年今日美术馆从今典集团的文化产业中剥离之后，一直在为自己民营美术馆的龙头形象的树立和非盈利事业的资金延续性而努力。2008年，馆长张子康针对展览质量参差不齐的现状，集中精力对展览项目进行筛选，定位在成熟艺术家个展、艺术时尚创意展和年轻艺术家推荐展上，经营多年的青涩创想计划已成为今日美术馆的招牌项目。2009年，今日美术馆制定了相对更加整体的定位和学术框架，以艺术潮流和个案研究为主，知名艺术家如徐冰、张洹、隋建国、岳敏君、史金淞等人的个展展出的都将是他们的新作品。
今日美术馆外观
美术馆也需要营销
民营美术馆近几年发展比较活跃，各地各种形态的美术馆也用各种方式在做美术馆的推动。但在中国，对美术馆的认知是浅层的。美术馆在中国艺术的发展当中起到的作用，跟艺术的关系，跟画廊、跟拍卖行的关系如何，包括艺术圈里的专业人士对美术馆的认识也不一定能搞得清楚。正是因为概念模糊，在2002年前成立的民营美术馆中，只有今日美术馆幸存了下来。
美术馆是建立学术制高点的地方，它是以文化、艺术的高度来影响、辐射社会，从而对整个艺术文化进行推广。在当代社会，美术馆为了扩大自身的影响力，开始思考如何建立完善的营销机制。美术馆营销的重点在于，要使有学术价值和社会意义的艺术理念与展览内容，通过策划、包装、宣传、推广等综合的营销方法，吸引更多人的注意，教育、引导、影响大众。美术馆的营销与一般企业营销有着很大的不同。要举办让观众觉得有意思的展览，留下良好的参观体验，建立可信高尚的公众形象，从而使观众成为“回头客”。这些营销都是以让观众感受到美术馆整体的文化艺术氛围为切入点，以所得利润投入美术馆学术建设为着眼点的。
周春芽 《桃树林》
“今日美术馆的展览，会在前一年做好下一年的整体展览计划，保证其中最重要大型展览的经费、学术性等到位。目前来说，今日文献展就是一个品牌，每两到三年一次。由策展人来选择艺术家，要求策展人从实验性、学术性、创造性和前瞻性提出方案，学术委员会来讨论，考虑学术性和整体概念的问题。允许学术独立性和策展人立场。”
